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        1. 統籌利用國內外市場、資源,培育中國品牌發展動能

          證券時報
          2022-12-09 09:45 |

          12月8日,由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動中國品牌建設高質量發展”為主題,政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂,開展深入研討交流,為助推中國品牌建設匯聚智慧力量。

          相關負責人指出,要加快形成以企業為主體、以市場為導向、產學研用相結合的創新體系,為品牌發展提供更加強大的科技支撐和創新活力;深入實施質量強國戰略,持續完善國家標準體系,不斷提升產品與服務品質;同時,鼓勵引導企業實施品牌國際化戰略,不斷擴大中國品牌國際影響力;并統籌利用國際國內兩個市場、兩種資源,不斷培育品牌發展動能。

          講好中國品牌故事,擴大中國品牌國際影響力

          品牌是高質量發展的重要象征,是企業乃至國家競爭力的綜合體現。近年來,黨中央、國務院對加強品牌建設作出部署安排,將每年5月10日確定為“中國品牌日”,批準舉辦中國自主品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇等,推動我國品牌建設加速向高質量發展邁進。

          國家發展和改革委員會副秘書長楊蔭凱指出,近年來全社會品牌發展理念與時俱進,品牌發展氛圍日益濃厚,企業品牌、產業品牌、區域品牌競相涌現,老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采,我國品牌建設取得顯著成效。

          同時也要清醒看到,我國國際知名品牌數量少、影響力小,溢價能力弱,品牌發展水平與發達國家相比仍有較大差距,與世界第二大經濟體、第一制造業大國的地位明顯不匹配。

          “著眼未來,國家發改委要以黨的二十大精神為指引,全面加強品牌建設、不斷壯大品牌經濟。”楊蔭凱指出,要堅持創新驅動,增添品牌發展動力。要深入實施創新驅動發展戰略,以科技創新為核心帶動全面創新,加快形成以企業為主體、以市場為導向、產學研用相結合的創新體系,不斷增強創新意識、豐富創新模式、加大創新投入,為品牌發展提供更加強大的科技支撐和創新活力。

          堅持質量第一,夯實品牌發展基礎。要深入實施質量強國戰略,健全覆蓋研發設計、生產制造和營銷服務的全過程質量管理體系。主動對標國際先進標準,持續完善國家標準體系,不斷提升產品與服務品質。并培養造就更多“能工巧匠”,持續夯實品牌建設的人才基礎。

          同時,還要堅持文化賦能,不斷豐富品牌內涵。要積極推動中華文化元素融入中國品牌,深度挖掘中華優秀傳統文化和社會主義先進文化,不斷提升品牌文化內涵。充分利用主流媒體平臺,切實加強國際傳播,多渠道講好中國品牌故事,塑造提升中國品牌良好形象,加快提高中國品牌的美譽度。

          此外,堅持開放合作,營造品牌發展良好環境。要鼓勵引導企業實施品牌國際化戰略,切實發揮大型骨干企業示范引領作用,通過優質產品與服務“走出去”帶動中國品牌“走出去”,不斷擴大中國品牌國際影響力。持續深化“放管服”改革,加快推進質量誠信體系建設,加強知識產權保護,全力打造市場化、法治化、國際化的營商環境。

          統籌利用國內外市場與資源,不斷培育品牌發展動能

          品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體,是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。持續加強品牌建設,不斷發揮品牌引領作用,是推動高質量發展的內在要求,是建設現代化產業體系的重要任務,也是滿足人民美好生活需要的有效舉措。

          商務部副部長盛秋平指出,近年來,商務部始終把品牌建設作為推動商務事業高質量發展的重要任務,從品牌培育、品牌推介、品牌消費等方面,推出了一系列政策舉措,努力讓中國市場成為世界的市場,共享市場、大家的市場。商務部不斷優化品牌發展環境,持續放寬外商投資市場準入,推動降低進口關稅,創新發展進口貿易,不斷優化營商環境,制定相關行業標準,完善品牌標準體系,引導品牌規范發展。

          商務部持續加大品牌培育力度,舉辦多場境外專業型品牌展,著力提升自主品牌國際知名度,大力發展外貿品牌,實施中華老字號保護發展工程,推動老字號守正創新發展,培育壯大民族品牌。

          同時,商務部著力釋放品質消費潛力,加快培育國際消費中心城市建設,高質量推動步行街改造提升,打造品牌消費載體。連續舉辦全國消費促進月、中華美食匯、商品購物節等消費促進活動,不斷釋放消費潛力。

          此外,商務部還積極加強品牌交流推廣,高質量舉辦進博會、消博會、服貿會等大型展會,搭建品牌展示展銷平臺,將品牌作為推動“一帶一路”國際經貿合作的重要內容,鼓勵優質品牌開展境外投資,提升自主品牌國際知名度。

          盛秋平強調,商務部將充分發揮商務工作聯通內外、貫通城鄉、銜接產銷的優勢,統籌利用國際國內兩個市場、兩種資源,不斷培育品牌發展動能,著力擴大品牌消費規模,持續加強品牌國際交流,以品牌的力量推動商務事業和經濟社會高質量發展,更好服務構建新發展格局。

          把握標準、質量、創新等要素,推動品牌建設高質量發展

          “市場監管總局作為全國質量工作的重要職能部門,深入實施質量強國戰略,大力推進質量提升,多措并舉培育和打造優秀品牌。”國家市場監督管理總局副局長、國家標準化管理委員會主任田世宏表示,在工作實踐中,推動品牌建設高質量發展,需要緊緊把握標準、質量、創新、信譽等關鍵要素,下大力氣,系統施策。

          田世宏指出,推動品牌建設需要強化標準之基,建立先進適用的標準體系,是創造和培育優秀品牌的重要技術前提。工作實踐中,市場監管總局引導全國43000多家企業開展對標達標提升專項行動,推動1900多家企業3000多項企業標準成為領跑者,充分激發企業增品種、提品質、創品牌的內生動力。

          市場監管總局推動成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會,牽頭制定品牌評價的國際標準,助力中國品牌“走出去”,不斷提升中國品牌的國際影響力。同時,強化標準的支撐作用,對2000多項產業體系重大標準進行優化,推動產業轉型升級,促進打造卓越品牌集群。

          田世宏表示,推動品牌建設需要走以質取勝之路,市場監管總局始終嚴守質量安全的底線,狠抓食品藥品、特種設備和工業產品質量安全的監管,加強質量安全風險監測預警,加大產品質量監督抽查力度,開展民生領域的鐵拳行動,完善消費者權益保護制度,打造更多放心安全的優秀品牌。

          同時,“推動品牌建設需要激發創新之力,以技術創新、管理創新賦能,才能讓品牌不斷躍升突破,培育出具有競爭力和引領力的硬核品牌。”田世宏指出,市場監管總局大力推進質量技術創新,推動建立政產學研用深度融合的質量創新體系,集中實施一批質量技術攻關項目,推進質量關鍵共性技術、重大顛覆性技術突破,提升品牌的核心競爭力。鼓勵質量管理模式、制度和方法的創新,加強全面質量管理,激勵更多的中外企業爭創中國質量獎,打造一批具有競爭力和影響力的質量名片。

          田世宏還表示,推動品牌建設需要堅守信譽之本。市場監管總局推動樹立品牌信譽標桿,大力推行有機產品、綠色產品等高端產品認證,傳遞質量信任,創建優質品牌。加強廣告監管和整治,有效發揮廣告的傳播和示范功能,提高優秀品牌的市場識別度、美譽度,不斷完善地理標志保護體系,將超過2400個地理標志產品納入實施的保護范圍。同時,強化信用監管,建立嚴重違法失信的“黑名單”,推進實施失信聯合懲戒,形成健康的品牌發展生態。

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