3月28日,由中國金融出版社主辦的中國金融品牌年會暨第五屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮在北京舉行。中信銀行首次參評，憑借“品牌煥新升級整合傳播案例”的出色表現，榮獲第五屆中國金融年度品牌案例大賽“品牌傳播年度案例獎”（媒介創新方向）。

據了解，本屆大賽共收到來自209家金融機構的425個案例，報名單位涵蓋了銀行、證券、保險、基金及互聯網金融等各類金融機構的頭部企業，報送的案例數量為前五屆中最多，在金融行業內引發了廣泛關注，收到了良好的社會反響。

經過大賽專家評委會的層層甄選，中信銀行憑借品牌傳播物料創意與媒介策略優勢，參評的“品牌煥新升級整合傳播案例”斬獲“品牌傳播年度案例獎（媒介創新方向）”，中信銀行的品牌傳播創新能力及品牌影響力獲得組委會高度認可。大賽組委會表示，中信銀行品牌定位清晰,傳播目標精準，傳播訴求明確,在媒介應用方面具有創新性，對中信銀行品牌形象的傳播和推廣發揮了重要作用。同時，大賽組委會委員中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂教授表示，中信銀行塑造了全新的金融行業品牌辨識度，開展的一系列整合品牌傳播活動給大家留下了深刻印象。

為進一步擴大中信銀行品牌影響力，助力業務增長，中信銀行啟動了主品牌升級項目。2022年9月16日，在成立35周年之際，中信銀行進行品牌煥新升級，并發布新品牌口號“讓財富有溫度”。

在傳播物料方面，圍繞新品牌口號，中信銀行統一制作了系列品牌傳播物料，包括1組承載豐厚品牌資產的主視覺海報，6組營造氛圍、提升熱度的倒計時預熱海報與品牌故事，1支傳遞溫度的全新品牌TVC，以及近30篇原創新聞報道，多措并舉，多點齊發，強化品牌辨識度。

在傳播策略方面，以“擴大品牌影響力”為目標，精準傳達品牌主張，中信銀行制定了“一體兩翼多點支撐”的傳播策略，辦公室統一節奏，統一物料，統一話術，分預熱、發布、延續三步走，借助央視總臺權威背書作用，通過《人民日報》等核心黨央媒體，《中國證券報》等19家頭部媒體，《正和島》等22家自媒體，聯合總行部門、子公司媒介矩陣，組織37家分行好整合傳播戰役，奏響品牌煥新升級的合聲，進一步激發廣大員工責任感、使命感、榮譽感，向社會各界展示了中信銀行全新品牌形象。截至2022年末，本次品牌煥新升級發布整體曝光量高達11億+人次，觀看閱讀量3億+人次，引發社會各界廣泛關注。

下一步，中信銀行將繼續提高品牌管理水平，提升品牌傳播力度，持續講好中信銀行“讓財富有溫度”的品牌故事，積極展示我行經營發展成果，持續提高品牌美譽度，擴大品牌影響力，不斷為高質量發展賦能。